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【特報】3月29日を境に、コーラ500ミリがスーパーから消える 25年ぶり大改革

1: 孤高の旅人 ★ 2021/03/25(木) 23:57:30.62 ID:+UQpVgcx9
【特報】コーラ500ミリがスーパーから消える 25年ぶり大改革
2021年03月25日
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/casestudy/00012/00565/

全国のスーパーの棚で2021年3月29日を境に、ある“異変”が起きる。見慣れた「コカ・コーラ」500ミリリットルのペットボトルがほぼ消え、350ミリリットルと700ミリリットルの2ラインが中心となる。なぜ売れ筋商品を大幅刷新するのか。その背景には客のニーズの変化を敏感に捉え、「当たり前」を疑った日本コカ・コーラの深謀遠慮があった。

日本コカ・コーラが実に約25年ぶりとなる、ある“新商品”を発売する。同社の顔である「コカ・コーラ」を刷新。21年3月29日より全国のスーパーで、順次販売を開始する。首都圏の一部スーパーではテスト販売が20年1月から行われており、今回の全国展開はその成功を受けてのものとなる。

ではいったいどんな新商品なのか。実は、中身はおなじみのコカ・コーラと全く同じ。変わるのは「量」だ。これまでのスーパーでの主力は、500ミリリットルと1.5リットルの2種類。これを350ミリリットル、700ミリリットル、1.5リットルの3種類に変更する。

コカ・コーラのペットボトルが日本で最初に登場したのは、今から40年近く前の1982年。ペットボトルはそれまではしょうゆなどの容器として使われていたが、この年に清涼飲料への使用が認められ、それまでは缶やビンが主力だったなかで、初めて1.5リットルのペットボトルが投入された。そして96年、小容量のペットボトルも解禁され、現在の主力商品である500ミリリットルのペットボトルが発売。「エリアによっては小容量のコカ・コーラなどはこれまでもあったが、メインとしてペットボトルの容量を変更するのは約25年ぶり」(日本コカ・コーラ マーケティング本部 炭酸カテゴリー コカ・コーラTMグループの安念剛シニアマネジャー)だと言う。

このサイズ変更が行われるのは基本的にスーパーのみ。自販機やコンビニでは、これまで通り500ミリリットルがメインだ。販路によって容量を変える理由は、同じ「コカ・コーラ」という炭酸飲料でも、購入場所によって消費者の飲用の仕方が全く異なることが分かってきたからだ。

飲用シーンがスーパーとコンビニで全く異なる
「500ミリリットルという容量は本当に正しいのか」。安念氏がここに疑問を持ったきっかけは、米国本社での成功事例を耳にしたからだ。米国では、大型スーパーなどでコカ・コーラをまとめ買いする人が多い。このニーズに対応するために、4本あるいは6本単位でまとめ売りし、1本単位で買うよりも少し価格を下げて販売。日本では缶ビールでおなじみの手法だが、このセット売りが米国の消費者の支持を集め、売り上げを伸ばすことができたという。「新製品の開発ではなく、既存製品の売り上げを見直すことで成長の余地があるかどうか、グローバルで探る動きが広がっている」(安念氏)。既存商品にチャンスはないのか、日本でも2年前からゼロベースでの検討がスタートした。

8: ニューノーマルの名無しさん 2021/03/25(木) 23:58:48.70 ID:O+oCXNEU0
>>1
ファンタやドクペもそうなるの?
2: ニューノーマルの名無しさん 2021/03/25(木) 23:58:13.53 ID:g2mjZsE50
ペプシ飲むから構わない。
6: ニューノーマルの名無しさん 2021/03/25(木) 23:58:43.20 ID:mHHv+kT90
コーラって美味いか?
炭酸はたまに飲みたくなるけど
飯食うときもコーラとか信じられない
7: ニューノーマルの名無しさん 2021/03/25(木) 23:58:47.97 ID:FPumQCEK0
デブ量産
9: ニューノーマルの名無しさん 2021/03/25(木) 23:58:56.51 ID:ACH1OKqj0
要は、シュリンクフレーション。w
10: ニューノーマルの名無しさん 2021/03/25(木) 23:59:06.97 ID:5Tg+ixn+0
値上げかな
20: ニューノーマルの名無しさん 2021/03/25(木) 23:59:45.12 ID:3a94VOz00
骨が溶けるからコーラ飲んでないや
21: ニューノーマルの名無しさん 2021/03/25(木) 23:59:49.21 ID:uEiKLnQZ0
医者は飲むの?
22: ニューノーマルの名無しさん 2021/03/26(金) 00:00:13.26 ID:QtqEy+zb0
700は飲みきれねーよ
メリケン仕様にすんなや
23: ニューノーマルの名無しさん 2021/03/26(金) 00:00:23.39 ID:BdzoJCkJ0
容量変更って値上げを誤魔化す時の常套手段だよね
24: ニューノーマルの名無しさん 2021/03/26(金) 00:00:29.30 ID:G3weREnJ0
500缶は残るのか
25: ニューノーマルの名無しさん 2021/03/26(金) 00:00:33.77 ID:5Qeu7sQP0
350じゃ少なくて700じゃ多すぎるんだが・・・
26: ニューノーマルの名無しさん 2021/03/26(金) 00:00:37.77 ID:3E7UEBVN0
700は飲みきれん
27: ニューノーマルの名無しさん 2021/03/26(金) 00:00:40.27 ID:KegggCni0
俺はちっちゃいアルミ缶のを飲んている。
28: ニューノーマルの名無しさん 2021/03/26(金) 00:00:48.99 ID:g1n4uWlh0
クソ飲料なんて、正直どうでもいいわwww
29: ニューノーマルの名無しさん 2021/03/26(金) 00:01:23.75 ID:KjpZO81hO
瓶て180mlだったっけ?
30: ニューノーマルの名無しさん 2021/03/26(金) 00:01:35.56 ID:86mC71yY0
確かに夏の日の一気飲みだと500は少ないけど1リットルは多いしな。

元スレ:https://asahi.5ch.net/test/read.cgi/newsplus/1616684250/

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